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3大黄金原则,教你写好一个抖音短视频脚本

admin

人人都爱短视频。它用快速变幻的图象刺激着用户的眼和耳,远比静默的图文内容来得活色生香。但是并不是文体短小的视频就可以称得上1支成功的短视频,事实上,有的短视频让人欲罢不能,而有的短视频让人只想赶快划走。

  脚本,对1则短视频相当重要,它就像是将图象、台词、音乐等各种元素串连起来的“骨骼”,决定着短视频的风格和走向。对文案创

  从文案到台词与对白,从书面到口头,从视觉到听觉,短视频脚本文案的撰写有着很多特殊性,需要短视频创

1、黄金3秒定律

  3秒钟,对短视频而言是1个10分重要的时间刻度。在抖音等短视频平台上,用户动动手指就可以享遭到刷之不尽的短视频“盛宴”,这让他们的耐心变得极度有限,如果1个短视频不能在前3秒内引发用户的兴趣与好奇,那末等待它的就只有被划走的命运。

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1、高诱惑力的前置信息

  “娓娓道来”不是短视频最好的信息表达方式,很多时候,我们需要在最短的时间内告知用户“看完这条视频你能得到甚么”,这就可以靠信息前置来实现。但是其实不是任何信息都能在短视频内吸引到用户,通常而言,那些具有悬念性的、治愈力的、与用户平常生活关联度较高的、或是有冲突感的信息,更能吸援用户观看的兴趣。

  许多抖音大V,就会在视频的开始就告知用户这则视频的主要内容,比方“小猫咪有多会哄人开心”,这就是1则包含治愈力的信息;“在中国呆久了后的老外回国后平常”,这条信息中就含有1定的冲突感,让人忍不住想1看究竟。

  抖音知识类大V“豪哥的冷芝士”就常常在视频前3秒使用高诱惑力的信息,来到达吸援用户注意力的效果。比如“超市是如何掏空你钱包的”、“苍蝇为何难打”、“人为何有密集恐惧症”都属于和用户平常生活关联度较高的信息,容易引发用户关注;而“美到窒息居然是种病”、“7夕居然是妇女节”则是属于富有冲突感的信息,容易唤起用户的好奇心。

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  在抖音上坐拥3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号“4川视察”,其选题范围非常广泛,涵盖时事新闻、趣味文娱、奇闻逸事等,但仔细分析它的内容,会发现很多视频的开篇都会显现给用户1些新鲜、有趣的前置信息,比如“除种土豆,还有两种职业也合适火星”,容易引发用户好奇心;又比如,“河南许昌假发产业带生产世界80%的假发”,用大数据让用户忍不住1探究竟。

  总而言之,这类被前置的信息不但能让用户在1开始就清晰地了解到看完这则视频能“收获”甚么,建立起心理预期,同时也各有特点,能通太高诱惑力的信息迅速吸援用户注意。

2、打破“第4堵墙”

  “第4堵墙”(fourth wall)是1个戏剧术语,1般1个舞台的内景只有3面墙,面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”,就被称为“第4堵墙”。打破“第4堵墙”是1种艺术手法,能让观众摆脱原本的沉醉式体验,从而起到提升内容戏剧性的效果。这类手法在舞台戏剧、影视作品、游戏里都能看到。比如在美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克就常常“打破”荧幕和观众说话,为观众分享剧中的1些关键信息或是他的内心独白。

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3、“耳虫”音效

  对短视频而言,音效也是1个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品,常常离不开各种流行的音乐片断,也就是所谓的网红“神曲”。这些音乐由于出现的频率高,常常能构成“耳虫”效应,让这些音乐片断不由自主的反复在用户的脑海中播放。当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时,就会构成条件反射,激起出1些特定的情绪,从而构成对内容的特定的期待。比如有的背景音乐自带喜剧效果,有的背景音乐自带治愈效果,视频1开始响起音乐时,用户就大概知道这则短视频的风格是甚么,从而能迅速进入视频氛围。

2、“钩子”定律

  1个优秀的短视频脚本中,必须要埋着“钩子”。当1则短视频通过“黄金3秒”初步留住了用户以后,接下来要斟酌的,就是如何确保用户不会中途“溜走”。

  在抖音平台的推荐机制中,完播率是1个非常关键的指标,它很大程度上决定着1个抖音短视频的流量。完播率指的是用户完全看完视频的次数除以视频的总播放量,比如看完了10次,视频总播放量是100次,那末完播率就是10%。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺少吸引力,内容质量较差,因此不会给予进1步的推荐。只有完播率高的短视频,才能被给予给多的流量,因此完播率的高低就变得尤其重要。

  在短视频脚本中成心识地埋入“钩子”,可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法,都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

  反转,是很多爆款短视频经常使用的手法。通过人设、剧情的反转,常常能产生意想不到的戏剧效果,满足用户的好奇心和文娱需求。比如在抖音上常见的“换妆”反转:1个长相平平无奇,乃至有点邋遢的女孩,镜头1切以后就摇身变成1个冷艳的美人,前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除视觉上的反转,剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。

  在抖音具有800多万粉丝的弄笑博主“朱1旦的枯燥生活”最初的走红作品中,大多数就使用了夸大的剧情反转手法。比如在1则短视频中,朱1旦走在路上被1个痞子撞到,对方气势猖狂,而他低调道歉,然后添加了对方为微信好友并给对方转了1000块钱,“他的表情从愤怒到蒙圈,再到想跪下和我结交,只用了3秒”,这1视频就使用了反转的剧情,以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的权势之人。在朱1旦的作品中,反转的手法10分常见,转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的,1块劳力士变成了测试世态人心的“试金石”。

  在剧情中埋入反转,就可以在用户看完前3秒和看完全个视频之间制造1个强有力的“钩子”,让用户不至于看到10秒、10几秒就将视频划走,从而提升视频的完播率,为视频的流量打下基础。

  除“反转”,在开篇展现“悬念”或在开篇预告视频中有“彩蛋”,也是1种“钩住”用户的小技能。“悬念”能让用户在好奇心的支持下尽量久地观看视频;而许多短视频在开篇就会告知用户“视频末尾有彩蛋”,让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

3、台词标签定律

  短视频脚本文案和普通的文案1个较大的区分是,短视频文案是需要被念出来,也就是说这些文案会被转化为语音的情势,进入用户的耳朵。因此对短视频文案来讲,“顺耳”就变得非常重要。

  在短视频脚本文案的写作中,要尽量地避免太专业或复杂的辞汇出现,尽可能的用口语化的文案与用户进行沟通,另外,文案要多用短句,下降用户对内容的理解本钱。在创作脚本时,创

  许多优秀的抖音账号也会在平常的短视频中植入1些属于自己独有的“金句”,让用户通过这样的台词标签对账号内容构成固有的印象,提升用户对内容的记忆度。比如“朱1旦的枯燥生活”几近会在每一个视频的结尾都出现1句“有钱人的生活,常常就是这么朴实无华且枯燥”。在视频脚本中,也常常出现“他对我感激涕泣”“1番攀谈交心后”等富有代表性的文案。

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  在抖音具有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在很多视频的开篇放上1句“在中国呆久了的老外回国平常”,让用户对这个账号的定位加深记忆,账号短视频的主要内容,就是讲述1名在中国呆久了的挪威人回到北欧后,由于习惯了中国的文化和生活方式,与亲人之间产生了1系列的冲突和戏剧。

4、结语

  短视频流量红利早已不再,但目前它依然是1片最汹涌、最富有生命力的内容海洋。1则爆款短视频的诞生,是诸多因素共同作用的结果,而脚本在其中扮演着穿针引线的角色。对内容创