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如何写出爆款短视频标题

admin

最近有很多短视行业的朋友跟我聊天,说自己内容制作完成之后,最大的问题就是不知道怎么取标题。其实做运营的同学都知道,好的标题能够辅助视频内容的传播,而不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频内容。

很多人都说今年抖音短视频红利期,我觉得每天都是短视频红利期,只是你有没有掌握这个时机,这个平台是不是适合你产品、你的项目去深度推广。

标题之所以重要,在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径,有时几个字的差别,会给视频带来截然不同的播放量。

可以这么说,标题是视频的眼睛,占了80%的重要性,标题起的好,获得的点击量就大,更容易获得平台的推荐。 

今天我们就针对短视频平台方面,如何写出爆款标题做个分享。

其实视频标题最核心有2个作用,也是我们写视频标题重点参考的2个方向:

一、让看到的用户点击视频-给用户看的

二、获得平台更多精准推荐-给平台看的

我们从这2个角度写视频标题,基本涵盖了视频标题所有的作用,你要的目的也非常容易达到。抖音短视频里视频标题具体怎么写也很有技巧性,我们的目的就是让看到标题的用户进一步点击视频,然后再获得平台推荐,就能水到渠成。

让看到的用户点击视频,这个实际是给用户看的,不是给平台机器人,所以写标题的第一个角度从你目标客户群体的角度去写,这样看到你视频标题的人就会尽可能的点击,我们的第一个目的就达到了。

那么我们应该如何来写作呢?通过现象看本质,先确定三点:

一、痛点,必须切中客户最强烈的问题

说白了,当前的视频标题必须切中客户的某一个需求,而且是客户最想要的一个点,也就是客户当前遇到最麻烦的事情,一般也就是那么几个字概括了。所以,平时要收集关于我们对应行业客户都遇到哪些问题,这些问题要列出来,然后提炼出能概括当前问题最佳词汇,字数尽量控制在2-5个字,而且这个词汇客户能够理解。平时多到我们目标客户去的平台收集、总结,也要多和目标客户去沟通,深挖他们的痛点,不然痛点这个问题很难解决。

二、好处,必须切中客户最想要的需求

痛点找到之后,接着就是找到这个痛点给客户带来最核心的好处,一个痛点对应很多好处,从不同的角度去写,不同的好处吸引不同的用户,而好处也是2-5个字提炼出来,并且用户看了之后能够理解,同时满足这几个条件就行了。不同的行业,不同的客户群体所关心的问题,以及遇到同一个问题所获得的好处都不一样,这也需要我们多向一些好的流量主去学习,自己也多留意。

三、好奇,不要说答案,答案在视频中

在视频标题中光有痛点和好处不行,有时候也要适当加进来好奇词汇,只有好奇了,用户才更乐意点击。而且你不能在标题中展示任何答案,让客户去视频中找答案。比如我们在视频的封面或者写标题的时候这么写,这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做,2分钟学会等。还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……。这一类好奇词汇靠大家平时积累、收集,收集的越多,你在写标题的时候就越容易,不会犯愁。

当然这些都是基本要点,接下来我在教大家几个方法来如何写标题:

1、数字法

数字法,更容易抓住需求者眼球!

比如:

①若不是喝到八成醉怎会这样?

②一定要告诉孩子的8句人生格言!

①②里是不是都有一个八字,一个是大写八、另外一个是数字8。

举例:想知道是否被好友删除,小技巧告诉你。

2招告诉你是否被微信好友给删除了!

加上数字之后是有两点好处的。一,将你的视频内容更直观的摆在用户面前,用户看到标题就知道你视频中会有哪些内容,会有几个技巧。二,给用户更加肯定的感觉。“2招告诉你是否被好友给删除了”,看完这“2招”你一定能够知道“你是否被微信好友给删除了”。一定能得到一些东西,一定程度上可以引导用户去看你的内容。

后面我会举出例子的,见问答区

2、数字+疑问法:

数字+疑问法 表示让更多路过的人都有不同意见

比如:92年,我一服务员,我月薪3000,我养你够吗?每月1号给你2800,留200零花钱不过分吧。

这个数字+疑问法非常适合做智能家居行业、服装、男粉、创业粉等。

3、卖货+见证法:

卖货+见证法其实表达了一个旁人在旁边见证这件衣服的质量和穿起来好看。

这个玩法适合做本地商店去玩,突出产品引起喧哗!

4、同情法:

同情法表达了一个或者一件事需求让更多人帮助!这个同情法非常适合做农产品的行业去使用,我记得去年冬天那时候像农阿姐卖橙子火了,销售橙子一个月都是几十万斤出去!

5、逆向法:

正的说反的,反的说正的。特别是刚开始在做一款产品营销的时候,在做短视频第一个、第二个的时候。可以借助这样营销模式去快速涨粉。

6、丑陋法:

把自己扮演出丑角色,要么美,要么丑。

7、神奇法:

让大家觉得他长得很神奇,好看还是丑?

8. 存有矛盾冲突的标题,也会让用户产生好奇的心理。

举例:“我离婚了,但是我很高兴!”

看完这个标题,用户会觉得莫名其妙,“离婚”本来是一件让人觉得遗憾的事情,可是作者为什么会产生开心的情绪呢?想要知道答案的好奇心,自然会引导用户去点击这个视频内容,去解答他们心里产生的疑惑。于是“好奇心”再一次给你带来了播放量。

9.挑衅性

所谓挑衅性就是在你的标题中加上刺激性比较大的词句。

举例:在陌生人面前跳舞,你敢吗?

用户看到这个标题的时候,同样也会好奇。会有想看看这个视频的具体内容,想知道这件事自己到底敢不敢做的心理。当然也不排除用户想知道,自己不一定敢做的事情,哪些人会去做。

当然写标题没有固定的套路,也没有固定的模板,总之从人性的角度去写就对了,而且不同的人都有自己的一套写标题的手法,最好不要照搬,我们可以向别人学习,慢慢掌握自己写标题的一套规律、手法,这个非常重要,这样不管以后怎么写视频标题,都有用户乐意观看你的视频,视频播放量不会太差。当然一个标题中,好奇词汇是必须有的,至于痛点和好处可以同时有,也可以只放其中一个,因为痛点和好处对应的。

标题是视频的眼睛,占了80%的重要性,标题起的好,获得的点击量就大,就容易获得平台的推荐。

视频点击量越高,机器人认为用户喜欢我们的视频,会加大推荐量,如果我们写的标题平淡,很少有用户点击,那机器人认为用户不喜欢我们的视频,就会降低推荐量。

写标题,就要多多练习,然后才能写出的好的标题,引爆流量。