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中小品牌起盘如何提高品牌竞争力——论明星剧照于此的助推力!

admin

中小品牌起盘如何提高品牌竞争力——论明星剧照于此的助推力!
当今是一个挑剔的时代,庞大的消费群体越来越不容敷衍;

当下是一个权力的时代,买方愈发注重选择;

而经济骤跌、市场疲软、品牌同质化越来越严重!

 

在大环境下进行品牌营销的过程中,企业家们往往都具有强烈的品牌意识:不但需要较高的知名度(曝光量),更是需要较高的认知度。而品牌知名度是消费者对品牌的认识度,而品牌认知度才是衡量消费者对品牌及品牌价值的认识和理解度,也是影响消费者购买行为的关键因素之一。就企业主们如何让自身品牌从“广而告知”到“广而认知”便成为了一大难点。

 

中小品牌起盘如何提高品牌竞争力——论明星剧照于此的助推力!

 

品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是宣扬品牌建设,提升品牌知名度。而对于品牌的推广,有三点是至关重要的:

1.产品的品质;

2.渠道的体验度;

3.曝光度。

 

  第一.产品的品质是至关重要的环节。产品本身的质量是建立口碑传播的一个关键因素,如果口碑不好,产品早晚会崩塌。  第二.好的产品更需要好的渠道。俗话说“酒香还怕巷子深”,所以更好的让产品展现展示,随时让需要的人群能够购买到,因此这点也非常关键。  第三.曝光度。由于新品或是不知名的话,消费者对产品信任度不高,因此,想要增加产品的信任度,明星代言是一个快速有效的办法,但是对于中小企业来说,明星代言无疑是望尘莫及,一线当红千万级别的明星是水中月、雾里花。明星影视版权剧照授权联动推广无疑是一个绝佳的选择。

 

当今的明星本人代言现状如下:一线明星代言对产品的筛选极其严格,基本上只代言国际一线品牌;同时,即使明星愿意代言,高昂的费用让中小品牌方望而却步,高圆圆两年全代言1600万起,孙俪、杨幂这些都是2200万起。(科普一下:明星代言分为全代言、平面代言、肖像代言,基本上一线明星只接全代言最贵的。全代言就是明星可以一年出席两次发布会,转发两次产品微博等;平面代言明星可以手持产品拍几张素材;肖像代言是明星亲自授权几张本人艺术照而已。这个和明星剧照代言效果类似,价格差几十倍)。

中小品牌起盘如何提高品牌竞争力——论明星剧照于此的助推力!

 

 

在新品牌上市后,如果有一定的明星背书,对品牌在同业竞争中脱颖而出有显著作用。而明星本人代言动辄几百万,一般企业难以承担,我们整合了上影等影视版权,以影视IP明星剧照的形式授权给企业做品牌宣传,20万以内基本可以覆盖,性价比最高的品牌宣传方式。

 

而平时大家市面上见到包装盒上的明星,不一定就是明星代言。一款全新品牌宣传模式,即:明星剧照,也叫影视IP衍生品,在得到剧组主出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司授权许可下,商家可以使用明星在某部剧里的角色图片结合商家自身产品,联动宣传使用,可线上电商、媒体,可线下包装、店面等等,比如刘德华剧照可能只需要10几万,就能起到物美价廉、物超所值的效果。影视IP的授权是被国家认可的一种推广形式,是合乎情理合乎法律的。合理合规使用,就是花小钱办大事,用十几万的价格撬动上千万本人代言效果的杠杆。
以下为部分客户案例:


 

为当今的消费者提供丰富多样的情感体验,是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好,最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极目标。

其实,中小品牌往往都只注重产品的销量而不重视品牌的定位,遑论为品牌注入情感价值。但在当今群雄逐鹿的时代,如果企业不重视产品的研发、确定精准的价值定位、制定有效的渠道竞争策略、为品牌注入情感价值,品牌的高端化只会是一句口号而已。

要实现品牌的蝶变,必须经历一番品牌的调整与整合,这种整合是企业和品牌在发展到一定阶段后必然要经历的。经过整合之后的品牌,在企业的精心呵护下,定会冲破束缚它成长的蛹壳,越过血腥厮杀的红海,在和风细雨的蓝海上空翩翩起舞~

 

在此欢迎各位添加威VX信:dy11932,了解详情哟~